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出了会议室的三人，回到工位，前田总监为了方便与新来的两位员工交流，特意和总经理请示，把三人的工位重新做了调整，三人全部坐在开放办公区，并排坐在了一起。
“这样方便我们随时交流，本周我们主要的任务是需要完成“翼之泉”饮料的市场调研！”，前田总监将话说得很缓慢，“翼之泉饮料主要的目标受众是白领阶层，该产品的主要功能是能够让饮用他的人群，有切换心情的效果！”
“切换心情的效果？”王一帆很快有了疑问，便立刻向前田总监提了出来，“那具体是一种什么效果？”
“因为该饮料属于清凉饮用水，主要是让受众在饮用前与饮用后有明显不同的用户体验。”
前田总监追加补充说，同时他从自己的工位上举起了今早特意去超市购买的翼之泉饮料，递到了王一帆的手中。
“哦，是款清凉饮用水啊，这个调研主要往哪方面进行呢，快消品里的没有什么特点的产品，确实不太好挖掘差异化的主张！“
吴雨秋凑到王一帆的面前，两人一起盯着手里的这款其貌不扬的产品，一时间两人似乎没有什么特别的包装想法，如果做调研，又该往哪方面着手，确实也不是太明确。吴雨秋则快人快语，轻声嘟哝道。
“这种红海产品，即竞争异常激烈的产品，做市场调研的时候，主要我们要明确他的差异化主张或竞品分析！”
前田总监抛出了他的观点，试图能够引出一些想法来。
“可是这么其貌不扬的一个产品，很普通的清凉饮用水，如果想要往差异化主张上去做调研，那岂不是死胡同吗？他的差异化不就是清凉吗，还能有什么调研？”，吴雨秋把翼之泉的饮料瓶身转到配方表上，看着里面的配方，满脸疑惑地问。
“确实这是该款产品的主要卖点，但我们广告人一定要给任何一个产品找到它最为契合的相应特点，并加以主题方面的宣传，而这个宣传还要能和市面上的同类竞品区分开来！这才有相应的意义，不然客户如果有明确的宣传思路，也用不着来委托我们做宣传代理！”，前田总监进一步引导说。
“道理是这个道理，可是具体我们应该往哪个方面着手呢？”，王一帆也表达了相应的担心。
“这就需要我们来头脑风暴，来逐步敲定了！而不是来不来就犯疑虑，打退堂鼓，要积极地想解决方案！”，前田总监倒是显得淡定，这种程度的调研对他来说完全不是一个问题。
“走！我们接着进会议室，头脑风暴， brain storming！”，他用有些奇怪地发音特意强调了英文，仿佛这个头脑风暴不用英文来讲，就少一些洋气似的，“把这个包装瓶拿好了！”
两人跟着前田总监的身后，再次进入会议室里。
只见前田总监轻松地从角落里，拿出一张a1大小的白纸，贴在了一处可移动的白板上。
“清凉是我们刚才提出的第一个关键词，这属于品牌金字塔的最底端—功能价值！”
他麻利地拔开一根黑色记号笔，在白板上画了一个三层金字塔，将最底层处填写为“功能价值”，在次高层处填写为“情感价值”，在顶端填写上“精神文化”。
“市面上的任何一个产品，都具备基本的功能价值，即这个产品能干什么；情感价值，即这个产品能给消费者带来怎样的情感感受；精神文化，即该产品自己的价值主张，也就是我们刚才有提到的主题。”
“比如我们以bmw为例，来看看这个金字塔依次该怎么填？吴桑，你来试着填一下！”
前田总监把手里的记号笔，递给吴雨秋，示意他上白板前来填一下。
“bmw的功能价值—外观漂亮，耐开，后驱，动力足，内饰漂亮，空间大…；情感价值—有面子，年轻，时尚，有活力……精神文化嘛…”
吴雨秋一面往前田总监的品牌金字塔里填写着他能想到的关键词，一面进一步在脑海里思索着，当他想到bmw的精神文化时，却似乎有些困惑，一时间停住了正在白板上书写的节奏。
“精神文化，激情，年轻，不服输，对了是一种年轻人选择的生活方式！”，王一帆似乎想到了什么，脱口而出，同时也在提示着停笔了的吴雨秋。
“对…对…，就是一种生活方式，life style！-激情！”
他收到了王一帆的提示，颇为用力地在白板上写下他极为认可的这个单词。
“非常好！看来你们两个都是很有sense的，bmw的品牌金字塔我们描绘出来了，那么对照着，我们来聊聊翼之泉饮料的品牌金字塔，王桑这次，你来试试看！”
“好的！”
王一帆应声从座位上站了起来，吴雨秋把黑色记号笔传给了他，只见王一帆很迅速地在白板上，依次把他刚才心里想到的几个关键词，填入了翼之泉饮料的品牌金字塔里，他的笔迹颇为飘逸，众人的目光也随之聚焦在了白板上留下的大号字迹上。
